Brandul Sandra Chira reconfirmă valoarea autenticității imaginii într-un context global destabilizat, marcat de uniformizare. Împotriva consumerismului excesiv, colecțiile Sandra Chira susțin filosofia curentului Slow Fashion și propun restabilirea unei conexiuni stabile între identitatea individuală și ambalajul nostru social. Coordonatele estetice definitorii sunt: asocieri contemporane de materialitate și structură, mesaje socio-culturale redesenate, detalii manufacturate.
